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常州品牌設計的市場定位

常州品牌設計的市場定位,找准品牌的市场定位,品牌有三大要素:品牌定位,品牌形象,品牌承诺。品牌 ≧品牌形象,品牌的核心是解决销售问题,即:用户为什么要选择你?下面以adidas originals、 KEEP 这两个不同品类为例,带大家直观了解品牌三大要素与品牌任务的关系。
 
通俗理解:品牌定位——在消費者心中爲品牌找一個黃金位置;品牌形象——在這塊位置上,計劃蓋什麽樣子的大樓;品牌承諾——基于品牌定位,品牌想象,給用戶帶來的好處濃縮。

 
每一次品牌形象的推廣、品牌承諾的傳達,都是爲了強化品牌的定位,強化品牌在品類中的領導/獨一無二的位置。
 
而在消費者心智中沒有獨特地位的品牌,當競爭白熱化來臨,終將是一堆鋼筋水泥,無法經得起競爭的沖擊。所以,
 
面對市場競爭,品牌定位最重要,是品牌三要素的核心戰略,品牌形象、品牌承諾是戰術手法。

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