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常州品牌策劃代表企業的形象

常州品牌策劃代表企業的形象,上覺認爲品牌和産品之間的最大差異,在于産品是擺在貨架上的,而品牌則存在于顧客的腦筋之中。

咱們日常談起品牌來,挂在嘴邊的詞彙如品牌特性、品牌形象、品牌認知、品牌領會、品牌價值、品牌心境、品牌情感、品牌人設、品牌知名度、品牌聯想度、品牌美譽度……指向的都是人類根柢的心理現象。

人類的心理現象包括感覺和感覺、學習與回憶、認知、動機、心境、心境、質量等,上述品牌術語皆是從這些心理學概念延伸而來。
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廣告教父大衛·奧格威說,品牌代表一種形象。

在上覺看來每一廣告都應是對品牌形象的長期投資,品牌形象則來自于顧客對産品、企業與運用者本身種種的綜合性聯想。



它包括了對産品特征的聯想,對價格層次的聯想,對産品運用履曆的聯想,對産品用戶身份的聯想,對産品功能與利益的聯想,以及由此衍生出的特性、心境、價值觀念的聯想。

而聯想,是一種心理現象。

品牌資産開山祖師大衛·艾克說,品牌代表企業資産。

是企業固定資産以外的無形資産,是顧客掌握的關于産品、企業的相關知識。
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