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常州品牌設計如何進行定位?

按照産品的生命周期來劃分,産品的生命可以分爲四個階段:導入期、成長期、成熟期和衰退期。在産品生命的不同階段所應用的色彩設計策略是有所不同的。
 
① 导入期和成长期 配色要突出产品的功能特点,形象要清晰易于辨认,这样有助于扩大产品的认知度。
 
② 成熟期和衰退期 色彩设计采取引起关注和深挖市场潜力的策略,可以用修改色彩设计体系的方式延长产品线。
 
(2)根據品牌定位
産品與品牌是相輔相成的一對,可以通過優勢的産品打造品牌,更多的是由品牌衍生産品。
 
(3)根據流行的消費價值定位
上覺認爲在消費文化背景下,産品的價值屬性超過産品的實際用途已成爲産品的首要意義,産品開發爲消費價值主導,因此,産品色彩設計也常常由産品的消費價值出發進行定位。比如倡導尊貴的産品使用金色,炫耀高科技的産品使用神秘的藍色。

 
(4)根據流行色
在時尚消費品設計領域,如汽車、消費電子産品、眼鏡、箱包、飾品等領域,由于産品的流行時尚特點,色彩設計占有重要地位,因此企業需密切追蹤市場的色彩嗜好,預測色彩的流行趨勢,根據預測或權威部門發布的流行色不斷改進産品的色彩設計,使産品的色彩滿足人們對色彩愛好的變化,以符合時代潮流,使産品受到市場歡迎。
 
(5)根據目標市場定位
根據目標市場進行産品色彩設計的定位主要包括根據用途定位、根據價格策略定位、根據目標消費群定位和根據競爭定位幾個方面。
 
① 根据价格定位 在同一种类的产品中按照产品定价的高低不同施加不同的配色设计方案,用色彩设计指示和区别产品的档次。
 
② 根据目标消费群定位 将目标消费者细分成不同的群体,分别根据消费群的特色进行色彩设计,以便更适应市场需求。
 
③ 根据竞争定位 根据市场竞争的态势调整色彩设计策略,在色彩设计上与竞争对手有所区别,突出自身的特点,为产品赢得市场突破,为品牌树立独特的价值内涵。

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