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常州品牌策劃設計的發展曆程

常州品牌策劃設計的發展曆程,上覺認爲受衆和消費者是一個交集的關系,兩者相交的部分越大,越會受到廣告主青睐。
 
因爲廣告主在媒體投放廣告時,很重要的一個考量標准就是媒體的目標受衆和商品潛在的目標市場之間的關系是否一致。
 
如果一個媒體的目標受衆和商品的潛在目標市場兩者是完全重合的,這個媒體對廣告主來說具有非常強大的吸引力,媒體也非常清楚廣告主的這樣一個需求。
 
所以媒體通常在節目編排上做文章。比如電視劇欄目化、廣播頻道專業化等等。這樣一些現象、這樣的舉措都是力圖做到使某一個欄目某一個頻道的受衆相對固定。
 
在互聯網廣告領域可以依據大數據分析做到廣告的精准投放,所以互聯網廣告相比傳統廣告具有更便捷、更快捷的強大優勢能夠更快的促進銷售。
 
廣告策劃的發展

 
广告策划是英文strategy 和 plan两个词的叠加,strategyplan 被译成战略计划。
 
策劃不同于計劃,策劃本身具有動態性是一個科學負責的思索過程,它不僅注重結果,也注重過程。而計劃在策劃中僅僅表現爲策劃的結果,具有靜態性。
 
廣告策劃的萌芽大約在20世紀30年代,主要是由于市場調查逐步進入到廣告活動中,因爲科學的調研活動的出現爲廣告策劃奠定了基礎,因而産生了策劃的萌芽,並得到了常駐的發展。
 
20世紀60年代,英國人廣告專家斯坦利·波利特在廣告領域率先提出廣告策劃這一概念。他把廣告策劃視爲企業策劃的核心,並不遺余力的加以推行。
 
我們国家的广告策划开始于80年代中期,是跟随营销观念的逐渐渗透才逐渐建立了以 策划为主体,以创意为中心为客户提供全面服务的广告经营管理体系。在将近40年的发展中广告策划经历了不同的发展阶段。
 

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