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品牌IP故事設定

        品牌故事是指品牌创立和发展过程中有意义的新闻。大多品牌故事是有关品牌创始人的,带有传奇色彩,饶有趣味。有的品牌故事是品牌创立和发展过程中的重大事件。品牌故事能体现品牌理念,能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性,能加深消费者对品牌的认知,增强品牌的吸引力。品牌故事,通常通过品牌手册公关关系和著书等手段进行传播。
 
  品牌故事是在品牌傳播過程中整合企業形象、産品信息等基本要素,加入時間、地點、人物以及相關信息,並以完整的敘事結構或感性的“信息團”的形式傳播推廣。品牌故事以與品牌利益相關人及相應行爲爲出發點,緊密圍繞品牌精神和理念目標展開敘述,最終通過生動、趣味、感人的表達方式喚起與消費者之間的共鳴。在品牌中引入故事無疑有別于傳統民間故事和文學作品,在構思文本和實施推廣過程中具有特殊性。
 
  對品牌故事在廣義上的認定,至少應該包含以下要素:基本的故事單元(母題)爲結構基礎,設定敘事框架;強烈的情感或心理暗示渲染氣氛,確定商業宣傳主題;故事情景與企業精神、品牌功能、消費者利益點密切相關:明確的故事主體——品牌或品牌代言人演繹情節。

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